概述
本报告旨在对电竞产品市场进行深入分析,通过竞品分析检视同类产品目前的竞争状况,揭示市场诉求及消费者痛点,为开发方向以及营销策略提供参考依据。
竞品概述
本文所涉及的竞品主要包括:1)游戏直播平台Twitch;2)电竞赛事直播平台Douyu;3)游戏直播平台Huya;4)电竞节目制作公司JBL;5)电竞高校招生平台Gamerboom。
市场状况
自20世纪80年代出现以来,电子竞技(又称为"电竞")一直是一项极具人气的娱乐活动。随着互联网技术的不断发展以及游戏数量的增长,电竞市场规模迅速扩大,已成为一项全球范围内的产业。
据市场报告显示,全球电竞市场规模预计将在2024年达到19.8亿美元。中国目前是最大的电竞市场之一,根据iResearch数据显示,中国市场的电竞用户在2019年已达到4.87亿,预计到2022年将达到6.4亿,是世界上电竞用户最多的国家。
竞品分析
在众多竞品中,Twitch是最具知名度的平台之一,在全球范围内拥有大量忠实的用户。Twitch聚集了大量的游戏主播,拥有很强的社交属性,加强了用户关系。目前,Twitch作为Amazon的直播服务平台已经进入了国内市场,但面临着较大的法规压力,竞争形势不容乐观。
Douyu和Huya同样是电竞直播平台,但Douyu更注重移动端的发展,具有更好的用户界面和游戏沟通功能;Huya则有着更大的娱乐价值,与快手和斗鱼合并后成为中国最大的直播平台,并有更多的收入来源,如礼物和打赏等。
JBL是一家致力于制作电竞节目的公司。JBL没有直播平台,而是与各大平台合作,为消费者提供更受欢迎、更易消费的电竞产品。因为其独特的节目制作手法和创新的环节安排,JBL在诸如"Dota 2国际邀请赛"和"英雄联盟全球总决赛"等国际大赛上的表现显赫。
Gamerboom是中国最大的电竞高校招生平台之一,专门为学生提供相关的学科课程、知识培训和考试辅导服务。在学生中得到了广泛关注和认可,成为高校学生进入电竞产业的重要途径之一。
市场诉求和消费者痛点
消费者对于电竞产品的市场需求主要体现在以下几个方面:游戏内容要求新鲜、刺激;直播平台要求高清、流畅;周边产品要求好看、实用。此外,还有一些通用的需求,如要求通信功能稳定,不卡顿,有一定的社交属性等。
在竞品分析中发现,消费者购买游戏产品时非常注重游戏的质量,同时也关注开发者的声誉和社群质量。此外在直播平台方面,随着中国互联网的法规趋严,平台需加强内容监管,避免出现不良内容,在确保直播质量的前提下,才能获取用户的信任。周边产品方面,需求满足了该产品的使用需求和生活方式个性化。
结论与建议
综合来看,要在电竞市场获得成功,需要有创新功能、有口碑的产品质量以及更好的用户服务体验才能发展壮大。具体建议如下:
研发法规合规的高清流畅的直播平台,并提供充分的内容监管和管理。
根据用户痛点需求,优化周边产品,提供更加智能化的服务。
关注年轻用户的需求,提供及时的马克新鲜、刺激的游戏内容。
积极构建社团,合理利用各种营销渠道和策略,提高用户忠诚度。